Comentario independiente sobre el trabajo de ESA

Por Chris Bartel, Editor de TAN*BIZ UK

Los propietarios de centros de bronceado que actúan por separado disfrutan de una mayor flexibilidad, pero, por otro lado, una actuación conjunta englobada en un cuerpo grande y representativo ofrece tres grandes ventajas, aparte de que es difícil imaginar la supervivencia de una industria que actúa de modo tan fragmentado. Es necesario trabajar bajo una misma bandera con una sola voz poderosa para negociar con el legislador futuras regulaciones que afecten al sector. La unión de todos provee de una mayor dotación de fondos para realizar investigaciones vitales y específicas que descubran los beneficios del uso responsable y moderado de las camas de bronceado y, sobre todo, el poder para usar éstas y otras conclusiones de las investigaciones realizadas, cara a la prensa y a los medios de comunicación en general, para ofrecer una visión nueva que tire definitivamente por tierra los argumentos negativos de los que se han estado nutriendo los detractores del bronceado artificial durante muchos años.

El poder de la unidad
Por regla general, los gobiernos muestran un interés sólo teórico hacia los sectores industriales pequeños y segmentados, ofreciendo poco apoyo a aquellos que no están dentro de las grandes asociaciones que son sus interlocutores. En la actualidad no se están formando nuevas asociaciones nacionales, más allá de las 16 asociaciones de bronceado existentes o sus equivalentes. Por eso, para que los políticos reciban una opinión unívoca y respaldada por la industria, es muy necesario que las asociaciones de bronceado alcancen un porcentaje representativo en su propio país para conseguir llamar la atención de sus respectivos gobiernos. Si bien unos ya están en camino, otros se encuentran muy lejos de poder llegar a la meta. Usted, como propietario de un centro de bronceado puede encabezar este proceso aportando una pequeña suma al año uniéndose a su asociación nacional. Una sola voz, fuerte, representada en la ESA provocaría, cuando menos, una llamada de atención a los gobiernos para salvaguardar a la industria del bronceado de posibles futuras amenazas... Se rumorea que podrían llegar a prohibirse hasta el uso de aceleradores del bronceado.

Una potente investigación
Dice el dicho que “el que dueño de la guitarra ordena la melodía”. Si no se hace nada desde organismos como ESA o las asociaciones nacionales, estamos abocados al fallecimiento de la industria del bronceado cediendo ante las poderosas multinacionales de los cosméticos, que patrocinan, cada vez más, investigaciones sobre los efectos negativos de los rayos UV para empujar las ventas de cremas con factor de protección solar y sérums para la piel. El valor añadido sobre el volumen de las ventas de un movimiento tan de moda es demasiado grande para ser calculado, pero la manipulación de la verdad tendrá efectos negativos sobre la salud posiblemente en las próximas décadas. La producción de endorfinas beta y vitamina D que se producen durante la exposición de la piel a la luz UV tiene efectos muy beneficiosos para las personas, en particular en las latitudes más al norte en donde las poblaciones sufren de deficiencias en vitamina D la mayor parte del año. La industria del bronceado artificial, unida bajo la bandera de ESA, podría financiar muchos proyectos de investigación dirigidos a convencer a la comunidad científica internacional de las ventajas de la exposición a la luz UV sobre la salud en general.

Plan de percepción sobre los UV
ESA ha tomado la cuestión de cómo se percibe la luz UV en nuestra sociedad muy seriamente. Si los rayos UV se ven como algo saludable, entonces la gente volverá a tomar el sol y a darse sesiones de bronceado mucho más frecuentemente. El mensaje tiene que ser claro: que la gente sea consciente de los riesgos de un exceso de exposición y tome las medidas necesarias para limitar su dosificación y que exista una prueba científica que venga a demostrar que el bronceado es más sano que una deficiente exposición a los rayos UV, como viene ocurriendo en la mayor parte de Europa del norte e Inglaterra. Para ganar tal aceptación por toda Europa, en gobiernos, cuerpos reguladores, medios de comunicación y público final, se requiere un esfuerzo organizado y concertado que neutralice los informes negativos y canalice una información positiva sobre los beneficios de una exposición regular y moderada a los medios de comunicación. Para ello ESA está llevando a cabo un plan de percepción sobre los UV con un detallado programa de tareas para corregir la mala percepción pública de los rayos UV en Europa. Cuanto mayor sea la financiación de dicho plan, se podrán dar pasos más grandes y, de esta forma, tener un impacto mucho mayor sobre los clientes del bronceado en toda Europa.

Esfuerzos internacionales
Al igual que ESA, en Estados Unidos existe un colega de gran experiencia que funciona con una gran actividad: ITA (Asociación del Bronceado Artificial). Esta asociación es la que se encarga del cuidado de los intereses de la industria del bronceado en aquel país y está muy bien organizada y muy bien financiada. ITA contribuye con fondos económicos para la investigación científica y patrocina la Fundación UV. Esta fundación se encarga también de informar al público sobre los efectos de la luz ultravioleta para que conozcan de primera mano los riesgos y las ventajas de una exposición a los rayos UV. Pero principalmente la Fundación UV se encarga de financiar proyectos de investigación sobre los efectos bio positivos de la luz ultravioleta. Se trata, sin duda, de una valiosa información para que la industria del bronceado posea los argumentos necesarios para poder divulgar que la luz ultravioleta tiene más efectos positivos que negativos sobre la piel.

“La industria del bronceado artificial, unida bajo la bandera de ESA, podría financiar proyectos de investigación dirigidos a convencer a la comunidad científica internacional de las ventajas de la exposición a la luz UV sobre la salud en general”

Cooperación internacional
Tanto ESA como ITA se encuentran trabajando juntas y de forma muy estrecha para evitar duplicar esfuerzos y extender los fondos disponibles a través de proyectos de investigación complementarios. Todavía existen algunas diferencias sobre el acercamiento a los medios de comunicación (los europeos tienen una postura más agresiva) pero cabe esperar que ambos accesos se complementen y trabajen juntos para alcanzar los mismos objetivos en culturas distintas. Lo que sí representa una clara ventaja es que ambos juntos podrán conseguir mejores resultados en cuanto a normas internacionales se refiere y ambas organizaciones se podrán aprovechar de los beneficios de apoyarse la una a la otra. Todas son ventajas para usted, el propietario del centro de bronceado que lee este artículo. Si apoya a las asociaciones nacionales, apoya a las internacionales para llegar mucho más lejos. Dejo este sector del bronceado después de 11 años como Editor de TAN*BIZ Gran Bretaña para dedicarme a otros asuntos y no me gustaría dejarle la sensación de que todo depende de usted, pero he ahí la paradoja: Es cierto...